Öncelikle bu fotoğraf bir özel efekt yapımcısı tarafından 2012-2013 yıllarında yapılıyor.

Napoli'de 11 yaşında bir çocuğun not bırakıp balkondan atlayarak intihar etmesi ile gündem oluyor. Çocuk notunda "anne,baba sizi seviyorum siyah şapkalı köpeği takip etmem gerekiyor" yazıyor. Bundan sonrasında ise 01.00'da 11.kattaki evinden balkona çıkıp aşağı atlıyor.

İntihar etmesinin sebebi ise Jonathan Galindo adındaki meydan okuma olarak geçen siber zorbalık oyunu. Bu çevrimiçi oyunda insanlar kandırılarak basit görevler yaptırılıyor.

Örneğin; korku filmi izleme, yüksekten aşağıya bakma vb. Gittikçe zorlaşan görevlerden en sonuncusu ise intihar görevi oluyor

Instagram'da yapıldığı için Instagram tarafından bu fotoğraf yasaklanıyor ve bu fotoğrafı koyanların hesapları kapatılıyor.